OnePlus закрывают или бренд ещё поборется? Разбираемся в противоречивых сигналах

Вокруг OnePlus снова тревожно. Портал Android Headlines опубликовал материал, в котором утверждается, что OPPO фактически сворачивает бренд OnePlus. Уже на следующий день представители OnePlus выступили с опровержением, назвав публикацию дезинформацией. Однако вопросы никуда не делись. Что происходит на самом деле?

Откуда растут ноги: слияние с OPPO

Формально OnePlus стал суббрендом OPPO в 2022 году. Но де-факто объединение началось раньше: ещё в 2021 году стало известно, что команды разработки OPPO и OnePlus работают совместно. Это стало первым тревожным сигналом для поклонников бренда.

Причины союза были скорее экономическими. Тогда ещё существовавшая структура BBK Electronics рассчитывала масштабировать OPPO за пределы Китая, но ставка не сыграла. Расходы росли, а глобальная экспансия буксовала. В итоге было принято решение оптимизировать бизнес, оформив слияние как «развитие суббренда». С этого момента OnePlus постепенно начал терять самостоятельность.

Расследование Android Headlines: цифры против бренда

По данным Android Headlines, ключевая причина возможного закрытия OnePlus — падение продаж на основных рынках.
В Индии доля бренда снизилась с 6,1% до 3,9% к 2024 году, в Китае — с 2% до 1,6%. Именно эти два рынка обеспечивали около 74% всех продаж OnePlus, так что падение оказалось критичным.

Западные рынки ситуацию не спасли. В Европе и США OnePlus так и не стал массовым брендом, а нишевая популярность не приносила значимой выручки. Когда спрос начал снижаться и в Индии, и в Китае, вопрос о дальнейшей судьбе бренда стал неизбежным.

При этом OPPO нельзя упрекнуть в отсутствии поддержки. В конце 2022 года компания инвестировала в OnePlus около $14 млрд, разрешила продавать устройства в фирменных магазинах OPPO, открыла доступ к собственной сервисной сети и даже допустила работу бренда с минимальной или нулевой маржой. Однако и эти меры не дали ожидаемого эффекта.

Параллельный сигнал: что происходит с realme

На фоне слухов о OnePlus в начале 2026 года китайское издание 36kr сообщило о серьёзных изменениях внутри realme. По их данным, OPPO окончательно превратила realme из формально независимого бренда в полностью зависимый суббренд.

В конце 2025 года realme пережил масштабные сокращения. Причина — провал стратегии выхода в премиальный сегмент в Индии. Исторически бюджетный бренд так и не смог убедить рынок своими флагманами.

36kr также указывает на более системную проблему: избыточное количество китайских брендов. Разработка устройств дорожает из-за инфляции, кризиса на рынке памяти и роста затрат на R&D. Маркетинг тоже требует всё больших бюджетов, а небольшие бренды просто не способны генерировать достаточную маржу. В такой логике OnePlus выглядит не столько «плохим брендом», сколько жертвой рыночной консолидации.

Размытый образ OnePlus

Исторически OnePlus воспринимался как производитель «убийц флагманов» — устройств с топовыми характеристиками и понятной философией. Но со временем бренд ушёл сначала в средний сегмент, а затем и в бюджетный.

Для аудитории это выглядело как утрата идентичности. Такие устройства занимают долю рынка, но почти не приносят прибыли, а главное — размывают образ бренда. Дополнительный фактор — использование ODM-производителей, которые разрабатывают универсальные платформы сразу для нескольких компаний, экономя на уникальности.

Что дальше: возможные сценарии

Аналитики сходятся во мнении, что OPPO постепенно выстраивает более простую и жёсткую структуру брендов:

realme окончательно закрепляется в бюджетном и среднем сегментах, без ярко выраженного ДНК;

OPPO сосредотачивается на линейке Reno внутри Китая и флагманах Find X на глобальном рынке;

OnePlus либо тихо уходит, либо доживает свой жизненный цикл.

По наиболее вероятному сценарию, в 2026 году OnePlus может выпустить ещё несколько моделей — возможно, даже OnePlus 16. Это дешевле, чем отменять уже запущенные разработки. Поддержку выпущенных устройств, скорее всего, возьмёт на себя OPPO.

Итог

Официально OnePlus пока жив. Но все признаки указывают на то, что бренд находится в стадии стратегического сворачивания. И дело здесь не только в ошибках OnePlus, а в общем изменении рынка, где выживают либо крупные экосистемные игроки, либо чётко позиционированные бренды. OnePlus, похоже, перестал быть и тем, и другим.